——“確保行業(yè)航船乘風破浪、行穩(wěn)致遠”

　　“十四五”時期，我國經(jīng)濟在習近平總書記的引領下，以高質量發(fā)展為主題，實現(xiàn)了經(jīng)濟實力、科技實力和綜合國力的躍升。陶瓷磚產業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的重要組成部分，既是民生消費的重要載體，也是工業(yè)轉型升級的典型領域。在“十四五”收官與“十五五”啟航的關鍵節(jié)點，陶瓷磚行業(yè)需緊扣國家戰(zhàn)略方向，以創(chuàng)新驅動為核心，突破銷售瓶頸，實現(xiàn)從“量”的擴張到“質”的飛躍。 

　　一、行業(yè)現(xiàn)狀：機遇與挑戰(zhàn)并存 

　　陶瓷磚產業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，已形成完整的產業(yè)鏈和龐大的市場規(guī)模。然而，近年來行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)：一是同質化競爭加劇，價格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤空間收窄；二是房地產市場的周期性調整導致需求收縮；三是綠色低碳轉型壓力增大，環(huán)保成本上升；四是消費升級背景下，傳統(tǒng)產品難以滿足個性化、高品質需求。與此同時，“十四五”規(guī)劃提出的“雙碳”目標、數(shù)字經(jīng)濟賦能、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略，也為行業(yè)帶來新機遇。如何化挑戰(zhàn)為動力，成為行業(yè)突破瓶頸的關鍵。 

　　二、突破銷售瓶頸的核心路徑：以新質生產力引領創(chuàng)新 

　　習近平總書記指出，“要推動新質生產力發(fā)展，使我們在現(xiàn)代經(jīng)濟大潮中始終保持弄潮兒的角色”。陶瓷磚行業(yè)需從以下方面發(fā)力： 

　　1. 科技賦能產品創(chuàng)新，打造差異化競爭力

　　當前，陶瓷磚行業(yè)競爭已從“拼規(guī)模”轉向“拼科技”。企業(yè)需加大研發(fā)投入，突破關鍵工藝技術：例如，開發(fā)超薄巖板、功能性瓷磚（如抗菌、防滑、發(fā)熱瓷磚）、低碳環(huán)保材料等新產品，通過技術升級提升附加值。同時，借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，實現(xiàn)柔性生產與定制化服務，滿足消費者對設計、功能、環(huán)保的一體化需求。如業(yè)內領先企業(yè)已通過“5G+智能工廠”實現(xiàn)生產全流程數(shù)字化，大幅降低庫存成本，快速響應市場變化。 

　　2. 綠色轉型撬動新市場，響應“雙碳”戰(zhàn)略

　　“十四五”期間，綠色低碳成為剛性要求。陶瓷磚企業(yè)需加快清潔能源替代、廢料循環(huán)利用等技術攻關，降低生產能耗和碳排放。此外，可通過研發(fā)低碳瓷磚、申請綠色產品認證，搶占綠色建筑、裝配式裝修等新興市場。例如，部分企業(yè)通過光伏發(fā)電與余熱回收系統(tǒng)，實現(xiàn)生產線“近零排放”，不僅符合政策導向，更成為高端項目的優(yōu)選供應商。 

　　3. 渠道重構與模式創(chuàng)新，打通供需堵點

　　傳統(tǒng)陶瓷磚銷售依賴建材市場與經(jīng)銷商模式，易受地域限制和中間環(huán)節(jié)擠壓。行業(yè)需積極擁抱新渠道：一是拓展線上精準營銷，通過短視頻、VR展廳等方式直觀展示產品效果，降低消費者決策成本；二是與房企、裝修公司深化戰(zhàn)略合作，提供“材料+設計+施工”一體化解決方案；三是下沉縣域市場，結合鄉(xiāng)村振興政策，開發(fā)農村自建房、文旅項目等新需求。例如，部分品牌通過直播電商與線下體驗店聯(lián)動，實現(xiàn)訂單量逆勢增長。 

　　4. 品牌與文化融合，提升價值認同

　　在消費升級背景下，陶瓷磚不僅是建材，更成為生活美學的載體。企業(yè)需挖掘品牌文化內涵，將中國傳統(tǒng)文化、地域特色與產品設計結合，打造具有辨識度的IP。同時，通過參與國際展會、對接“一帶一路”項目，推動中國陶瓷品牌走向全球，從“代工制造”轉向“品牌輸出”。 

　　三、政策與行業(yè)協(xié)同：筑牢高質量發(fā)展根基 

　　突破銷售瓶頸需宏觀與微觀層面協(xié)同發(fā)力：一方面，政府需完善行業(yè)標準體系，加強知識產權保護，引導資金流向技術創(chuàng)新領域；另一方面，行業(yè)協(xié)會可組織企業(yè)共建研發(fā)平臺，避免低水平重復競爭。此外，借鑒“民資入核”等改革經(jīng)驗，鼓勵民營企業(yè)參與行業(yè)整合，培育具有全球競爭力的龍頭企業(yè)。 

　　四、以“行穩(wěn)致遠”的定力開啟新篇章 

　　“十四五”的實踐表明，唯有堅持以高質量發(fā)展為主題，才能在經(jīng)濟大潮中乘風破浪。陶瓷磚行業(yè)需牢記“初心為民”的宗旨，通過產品升級、綠色轉型、渠道創(chuàng)新，滿足人民對美好居住生活的向往。面向“十五五”，企業(yè)更需堅定信心，以改革開放為動力，在攻堅克難中塑造新動能，確保陶瓷磚產業(yè)這艘“航船”駛向更廣闊的未來。 

　　正如習近平總書記所強調，“實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化是一個階梯式遞進、不斷發(fā)展進步的歷史過程”。陶瓷磚行業(yè)的突破之路，亦需持之以恒的創(chuàng)新與奮斗，在中國式現(xiàn)代化征程中寫下產業(yè)的生動注腳。

（禪城陶瓷協(xié)會黨支部  供稿）