在當前陶瓷行業(yè)競爭白熱化的背景下，“5A級”成為不少企業(yè)宣傳推廣的“金字招牌”。然而，隨著陶瓷磚行業(yè)分級標準的正式發(fā)布和實施，企業(yè)在使用5A宣傳和包裝標識時必須嚴格遵循標準要求，否則將面臨法律風(fēng)險。

　　一、新標準出臺：陶瓷磚分級有據(jù)可依

　　近年來，陶瓷磚行業(yè)標準化建設(shè)取得重要突破，多項分級標準陸續(xù)發(fā)布實施。這些標準對陶瓷磚的產(chǎn)品等級、技術(shù)指標、檢驗規(guī)則等作出了明確規(guī)定，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和市場營銷提供了權(quán)威依據(jù)。

　　值得關(guān)注的是，新標準將陶瓷磚產(chǎn)品按照關(guān)鍵性能指標進行了明確分級，其中部分標準確實設(shè)立了“5A級”這一等級。這意味著，“5A”不再是可以隨意使用的營銷話術(shù)，而是有嚴格技術(shù)指標支撐的質(zhì)量等級。

　　二、法律風(fēng)險：無標準依據(jù)的5A宣傳涉嫌違法

　　《中華人民共和國標準化法》 明確規(guī)定，禁止無標準依據(jù)的產(chǎn)品等級宣傳。企業(yè)如果使用“5A級”等分級標識，必須嚴格對應(yīng)已經(jīng)發(fā)布實施的標準。

　　《反不正當競爭法》 第八條指出，經(jīng)營者不得對其商品的質(zhì)量等級作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。陶瓷企業(yè)若在無相應(yīng)分級標準依據(jù)的情況下使用"5A"標識，或者實際產(chǎn)品質(zhì)量未達到相應(yīng)等級要求，將構(gòu)成虛假宣傳。

　　《廣告法》 第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品包裝、宣傳資料上使用“5A”標識，必須確保有對應(yīng)的標準依據(jù)且產(chǎn)品實際符合該等級要求。

　　三、包裝標識：企業(yè)責(zé)任與合規(guī)要求

　　陶瓷磚產(chǎn)品包裝箱是消費者了解產(chǎn)品信息的重要載體，也是市場監(jiān)管的重點環(huán)節(jié)。企業(yè)在包裝箱上印制“5A級”標識時，應(yīng)當同時注明所依據(jù)的標準編號，確保：

　　標準有效性：所引用的標準必須是現(xiàn)行有效的國家標準、行業(yè)標準或團體標準；

　　等級真實性：產(chǎn)品實際質(zhì)量確實達到標準規(guī)定的5A級要求；

　　標識規(guī)范性：按照標準規(guī)定的方式正確標注等級信息；

　　證據(jù)完整性：保留完整的檢測報告、認證證書等證據(jù)材料。

　　四、合規(guī)建議：陶瓷企業(yè)宣傳之道

　　深入學(xué)習(xí)標準：組織相關(guān)人員系統(tǒng)學(xué)習(xí)陶瓷磚分級標準，準確理解各級別的技術(shù)要求和檢驗規(guī)則。

　　嚴格對標生產(chǎn)：按照目標等級的標準要求組織生產(chǎn)，建立完善的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品持續(xù)符合等級要求。

　　規(guī)范標識使用：在產(chǎn)品包裝、宣傳材料上規(guī)范使用等級標識，注明所依據(jù)的標準編號，避免誤導(dǎo)消費者。

　　備齊證明文件：保留完整的生產(chǎn)記錄、檢驗報告等證據(jù)材料，隨時準備接受市場監(jiān)管部門檢查。

　　謹慎引用未實施標準：對于尚未正式實施的標準，不得在營銷宣傳中提前引用，避免造成市場混亂。

　　隨著行業(yè)標準化進程的深入推進，陶瓷企業(yè)的市場競爭將更加規(guī)范有序。“5A級”不再是企業(yè)可以自封的營銷標簽，而是需要嚴格對標的質(zhì)量承諾。陶瓷企業(yè)應(yīng)當主動適應(yīng)這一變化，將重心從概念營銷轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，用實實在在的產(chǎn)品品質(zhì)贏得市場認可。對于尚未達到5A級要求的企業(yè)，更應(yīng)當腳踏實地提升產(chǎn)品質(zhì)量，切勿觸碰法律紅線，否則必將面臨法律制裁和市場淘汰的雙重懲罰。

來源：美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心