聚焦品牌核心區(qū)，禪城引領(lǐng)陶瓷行業(yè)邁向新時(shí)代征程 

　　近日，佛山市人大常委會(huì)黨組（擴(kuò)大）會(huì)議召開，強(qiáng)調(diào)要深刻把握“十五五”時(shí)期的目標(biāo)任務(wù)，在新時(shí)代新征程展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為。這一號(hào)召為佛山各區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。作為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的“心臟”和“臉面”，禪城區(qū)，特別是其核心載體中國(guó)陶瓷城集團(tuán)及華夏陶瓷博覽城，早已超越傳統(tǒng)生產(chǎn)制造基地的范疇，躍升為全國(guó)乃至全球陶瓷品牌的核心聚集區(qū)、營(yíng)銷高地和價(jià)值引擎。在新征程上，禪城區(qū)的擔(dān)當(dāng)與作為，直接關(guān)系到佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成敗與高度。 

　　一、核心區(qū)的底蘊(yùn)與擔(dān)當(dāng)：從“制造車間”到“品牌中樞”的華麗蛻變 

　　禪城區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)地位，并非一蹴而就。它源于石灣千年陶火的傳承，成于改革開放后市場(chǎng)化、品牌化的浪潮。當(dāng)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“騰籠換鳥”、生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步優(yōu)化轉(zhuǎn)移時(shí)，禪城區(qū)以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光，成功實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)業(yè)加工地”向“品牌核心區(qū)”的戰(zhàn)略躍遷。這里匯聚了幾乎所有國(guó)內(nèi)一線陶瓷品牌的總部、營(yíng)銷中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心和展示窗口。 

　　這一核心地位的“擔(dān)當(dāng)”體現(xiàn)在： 

　　資源配置的中樞作用：禪城區(qū)是陶瓷產(chǎn)業(yè)信息流、資金流、人才流和技術(shù)流的交匯點(diǎn)。全球最新的產(chǎn)品趨勢(shì)、設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)訂單在這里碰撞、決策，再輻射到全國(guó)乃至海外的生產(chǎn)基地。它擔(dān)當(dāng)著產(chǎn)業(yè)大腦和神經(jīng)中樞的角色。 

　　品牌價(jià)值的塑造高地：在禪城，陶瓷不再是冰冷的建材，而是被賦予了文化、設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵的藝術(shù)品。各大品牌在此設(shè)立旗艦展廳，不僅展示產(chǎn)品，更是在傳遞生活方式和美學(xué)理念，極大地提升了佛山陶瓷的整體品牌溢價(jià)能力。 

　　行業(yè)風(fēng)向的制定者：每年在禪城舉辦的佛山（國(guó)際）陶瓷博覽會(huì)及各大品牌的新品發(fā)布會(huì)，是全球陶瓷行業(yè)的盛事，引領(lǐng)著產(chǎn)品研發(fā)、色彩應(yīng)用和空間設(shè)計(jì)的潮流風(fēng)向。 

　　二、新征程上的新作為：禪城區(qū)如何鞏固與提升核心區(qū)能級(jí) 

　　面對(duì)“十五五”新時(shí)期的要求，禪城區(qū)作為品牌核心區(qū)，必須有更高遠(yuǎn)的新作為，其核心是從“品牌聚集”升級(jí)為“生態(tài)引領(lǐng)”，從“國(guó)內(nèi)核心”邁向“全球高地”。 

　　1. 作為之一：打造“總部經(jīng)濟(jì)2.0”，強(qiáng)化全球資源配置能力。

　　禪城區(qū)不能滿足于品牌總部的物理聚集，要著力發(fā)展更高能級(jí)的總部經(jīng)濟(jì)。鼓勵(lì)企業(yè)將戰(zhàn)略決策、資本運(yùn)營(yíng)、國(guó)際營(yíng)銷、高端研發(fā)等核心功能根植于此。積極引進(jìn)跨國(guó)公司地區(qū)總部、功能性機(jī)構(gòu)，以及國(guó)際知名設(shè)計(jì)工作室、檢驗(yàn)認(rèn)證中心，構(gòu)建更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)的總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)，鞏固其作為行業(yè)“首腦機(jī)關(guān)”的絕對(duì)地位。 

　　2. 作為之二：推動(dòng)“數(shù)字賦能”，構(gòu)建線上線下融合的品牌新生態(tài)。

　　核心區(qū)要率先擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。支持中國(guó)陶瓷城、華夏陶瓷博覽城等平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，打造永不落幕的線上展貿(mào)平臺(tái)，利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)。大力發(fā)展直播電商、跨境電商，幫助品牌開拓新渠道。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析全球消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌精準(zhǔn)研發(fā)和營(yíng)銷提供決策支持，使禪城成為陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的策源地。 

　　3. 作為之三：深化“陶瓷+文創(chuàng)”融合，鑄就品牌文化之魂。

　　品牌的核心是文化。禪城區(qū)擁有得天獨(dú)厚的“南風(fēng)古灶”等歷史文化IP，必須做好“陶瓷+文化”的大文章。要大力推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合，鼓勵(lì)品牌講好中國(guó)故事、佛山故事。通過舉辦高水平的陶瓷藝術(shù)雙年展、設(shè)計(jì)周等活動(dòng)，將禪城建設(shè)成為全球陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)的交流中心，讓源自石灣的陶文化在新時(shí)代煥發(fā)新生，成為品牌價(jià)值的核心支撐。 

　　4. 作為之四：優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提供品牌成長(zhǎng)的沃土。

　　禪城區(qū)政府需以“新?lián)?dāng)”精神，持續(xù)打造國(guó)際化、法治化的一流營(yíng)商環(huán)境。這包括提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)政策扶持，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以激勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，完善高端人才引進(jìn)與服務(wù)體系，優(yōu)化城市配套以吸引和留住創(chuàng)意、管理、外貿(mào)等核心人才，讓禪城成為陶瓷品牌精英匯聚、活力迸發(fā)的熱土。

　　禪城強(qiáng)，則佛山陶瓷品牌強(qiáng)。在全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的版圖上，禪城區(qū)這塊“金字招牌”的意義早已超越地域限制，它代表著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌高度和創(chuàng)新活力。響應(yīng)市委市政府的號(hào)召，禪城區(qū)必須以“舍我其誰(shuí)”的使命感，在新時(shí)代新征程中，不僅要做佛山陶瓷品牌的“守護(hù)者”，更要成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端延伸的“開拓者”。通過強(qiáng)化其作為全國(guó)陶瓷品牌核心區(qū)的輻射、引領(lǐng)和賦能作用，禪城區(qū)必將帶動(dòng)整個(gè)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)突破瓶頸，邁向價(jià)值鏈頂端，為實(shí)現(xiàn)佛山現(xiàn)代化建設(shè)新藍(lán)圖貢獻(xiàn)不可替代的“核心”力量。

（禪城陶瓷協(xié)會(huì)黨支部  供稿）