在制造業高質量發展的時代坐標系中，品牌不僅是企業的核心競爭力，更是城市文化的名片與產業精神的載體。作為中國陶瓷磚產業的發源地與標桿性產業集群，佛山陶瓷磚品牌的發展，始終與“崇德向善”的價值追求緊密相連。這種“德”與“善”，既是對千年嶺南文化中“重信尚義”傳統的傳承，更是新時代產業升級中“以德立企、以善興產”的必然選擇。建設崇德向善的佛山陶瓷磚品牌，本質上是一場從產品到精神、從企業到行業的價值重構，需要以道德為基、以善念為魂，在產業實踐中厚植品牌的精神品格。 

　　一、品牌的道德基因：從歷史傳承中生長的精神根脈 

　　佛山陶瓷磚的百年傳奇，始于對“德”的堅守。明清時期，石灣陶工以“泥骨火魂”的匠心燒制出“石灣公仔”，將“誠信為本、精益求精”的準則融入每一道工序；近代工業革命中，佛山陶瓷人以“質量為先”的信念突破技術瓶頸，用“一磚一瓦皆責任”的態度奠定產業根基。這些刻在產業基因里的道德密碼，構成了佛山陶瓷磚品牌最原始的精神底色。

　　品牌的本質是信任，而信任的基石是道德。在消費者對產品品質、企業責任愈發敏感的今天，佛山陶瓷磚品牌若想走得更遠，必須將“德”作為品牌建設的底層邏輯——它不僅是對產品質量的承諾，更是對企業價值觀的宣示；不僅是對消費者權益的尊重，更是對社會公序良俗的守護。這種道德自覺，讓品牌超越了“商品”的物理屬性，升華為傳遞價值、凝聚共識的文化符號。 

　　二、企業的責任擔當：以善念定義產業的邊界 

　　崇德向善的品牌建設，最終要落腳于企業的具體行動。對佛山陶瓷磚企業而言，“善”不僅是賺快錢的精明，更是謀長遠的智慧；不僅是滿足需求的供給，更是創造價值的擔當。 

　　這種擔當，體現在對消費者的“善意”中。從原料采購的嚴格篩選到生產工藝的綠色升級，從產品性能的安全檢測到使用場景的人性化設計，每一個環節都需以“對用戶負責”為準則。當企業主動拒絕偷工減料的“捷徑”、摒棄過度營銷的虛飾，用實在的品質回應期待，品牌便獲得了最珍貴的“善意認同”。 

　　這種擔當，更體現在對社會的“善舉”中。陶瓷產業曾是高能耗、高排放的代表，而佛山陶瓷磚企業率先探索綠色轉型：推廣清潔能源替代傳統燃料，研發低能耗燒制技術，建立廢棄物循環利用體系。這些舉措不僅降低了產業對環境的影響，更以實際行動詮釋了“企業公民”的社會責任。當品牌將自身發展與社會進步綁定，就能在消費者心中樹立更有溫度的形象。 

　　三、行業的文化自覺：構建崇德向善的共同體 

　　單個企業的“崇德向善”是星星之火，整個行業的“向善而行”才能形成燎原之勢。佛山陶瓷磚產業的升級，需要構建以道德為紐帶的行業共同體，讓“崇德”成為行業共識，讓“向善”成為競爭規則。 

　　這種共同體意識，體現在對行業標準的共同維護中。從環保指標的嚴苛制定到產品性能的透明公開，從知識產權的保護到虛假宣傳的抵制，行業組織與企業需攜手建立更高的道德標尺，讓“劣幣驅逐良幣”的亂象無處遁形。當“守德”成為行業準入的底線，“向善”成為市場競爭的高線，佛山陶瓷磚產業才能擺脫“低價內卷”的困局，走向“價值競爭”的新賽道。 

　　這種共同體意識，更體現在對文化傳承的共同堅守中。佛山陶瓷磚不僅是建筑材料，更是嶺南文化的載體。從傳統紋樣的現代演繹到陶瓷藝術的跨界融合，行業需共同挖掘陶瓷磚的文化內涵，讓每一片磚都成為“會說話的文化符號”。當品牌將“文化之德”注入產品，就能在滿足功能需求的同時，滿足消費者對精神價值的追求。 

　　編者：以德立本，向善而行 

　　品牌的高度，最終取決于精神的厚度。對于佛山陶瓷磚產業而言，建設崇德向善的品牌，不是附加的任務，而是發展的必然；不是短期的營銷手段，而是長期的戰略選擇。當“德”成為品牌的基因，當“善”成為企業的習慣，佛山陶瓷磚不僅能燒制出更優質的物理產品，更能塑造出更有生命力的精神品牌。這種品牌，終將成為中國制造業高質量發展的生動注腳，讓世界看到“佛山制造”的溫度與高度。

（禪城陶瓷協會黨支部  供稿）