王力：如何提升瓷磚產(chǎn)品的競爭力？
- 2018-04-14 11:24??來源:鳳凰網(wǎng)家居 王力??責(zé)任編輯: liutao??點(diǎn)擊數(shù) :
“金花米黃”，讓東鵬一飛沖天;
“雪花白”，讓蒙娜麗莎聲名鵲起;
“仿古磚”，奠定馬可波羅的市場地位;
陶瓷薄板、陶瓷大板，讓蒙娜麗莎邁上新的臺階;
“思想”、“質(zhì)感”，讓金意陶獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;
極致的產(chǎn)品圖案，使歐神諾成為行業(yè)的大家閨秀;
“大理石瓷磚”，讓簡一成為行業(yè)的黑馬;
“素色灰”，讓歐文萊異軍突起;
……
一款流行產(chǎn)品的背后，是精準(zhǔn)的定位、消費(fèi)需求的把控和某一維度的極致。如何打造一款爆款產(chǎn)品，且聽下文分解——
陶博會(huì)臨近，一大波新品紛紛登場。對于制造業(yè)而言，競爭的維度最終會(huì)回到最本質(zhì)的產(chǎn)品上來。正所謂，不忘初心，方得始終。
瓷磚的核心功能是裝飾藝術(shù)，這包括兩方面的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品美學(xué)，二是空間美學(xué)。單就產(chǎn)品美學(xué)而言，怎么樣提升產(chǎn)品的競爭力，打造一款爆款產(chǎn)品?我們可以從構(gòu)成產(chǎn)品美學(xué)的幾個(gè)關(guān)鍵要素入手，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)做一番規(guī)劃和構(gòu)想：
規(guī)格。瓷磚的美學(xué)價(jià)值中，規(guī)格的權(quán)重很高。就好比人有高矮胖瘦，磚有大小厚薄。多年來，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是設(shè)計(jì)公司，在瓷磚規(guī)格的創(chuàng)新上都是不遺余力，由此導(dǎo)致瓷磚規(guī)格琳瑯滿目，且越做越大。對于2018年的建陶市場而言，大板肯定是趨勢，但不會(huì)是主流。對于主流產(chǎn)品，目前市場上最常見的規(guī)格有：800×800、600×600、300×300、300×450、600×1200、900×900等。這當(dāng)中，有些規(guī)格數(shù)十年不變，當(dāng)屬經(jīng)典規(guī)格;有些則是近兩年才出現(xiàn)，屬于創(chuàng)新規(guī)格。相對而言，600×1200這兩年占比在加大，900×900更符合建筑模數(shù)和潮流、300×300則是經(jīng)典中的經(jīng)典。企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，可重點(diǎn)鎖定這三種規(guī)格。當(dāng)然，大規(guī)格陶瓷大板、陶瓷薄板在空間的整體應(yīng)用效果還是非常震撼，但這需要市場的培育和積累，更需要消費(fèi)認(rèn)知的迭代和整個(gè)服務(wù)鏈的配套完善。
色彩。一件產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一感官除了幾何形狀就是色彩。傳統(tǒng)意義上，國內(nèi)消費(fèi)者大多喜歡黃色瓷磚，除了暖色系外，黃色還代表著權(quán)力和富貴;而歐美市場則更多傾向于灰色，簡單、寧靜。近年來，隨著中國國際化進(jìn)程的加快，黑白灰日漸流行。除黑、白經(jīng)典色外，灰色系瓷磚大行其道，包括現(xiàn)代磚、水泥磚、工業(yè)風(fēng)等。從一片白、一片黃到一片灰，這不僅是國內(nèi)消費(fèi)市場審美需求的變化，也代表了當(dāng)今國際消費(fèi)需求的趨勢。但是，同樣是灰色，市場上各類灰色系瓷磚卻千差萬別，正所謂淺一分則蒼白，深一分也灰暗。要想做到“淡妝濃抹總相宜”，需要極高的色彩欣賞力和把控力。因此，企業(yè)在瓷磚色彩的選擇上，可重點(diǎn)鎖定灰色系，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和調(diào)色上，可與一些專業(yè)的色彩研究機(jī)構(gòu)和色彩大師合作，推出卓而不凡的灰色系新品。
圖案。除純色系外，瓷磚的圖案設(shè)計(jì)，多年來一直在模仿大自然當(dāng)中的各種材質(zhì)，仿石、仿木、仿玉、仿皮、仿布……我們常常以品類來劃分瓷磚圖案，如大石理瓷磚、木紋磚、水泥磚、水磨石、砂巖等。從人類數(shù)千年的建筑用材來看，石頭和木材是其主流，尤其是天然名貴大理石，這也是近年來大理石瓷磚流行的根本所在。因此，在產(chǎn)品圖案的選擇上，可重點(diǎn)瞄準(zhǔn)天然名貴大理石，選取其最美的圖案和紋理，通過現(xiàn)代科技復(fù)制到瓷磚表面上來，做到效果逼真，纖毫畢現(xiàn)。
質(zhì)感。作為一種空間裝飾材料，瓷磚的質(zhì)感效果非常重要，這里面既涉及到設(shè)計(jì)水平，也涉及到生產(chǎn)工藝。目前，市場上絕大部分產(chǎn)品都是研發(fā)人員根據(jù)熱銷產(chǎn)品仿版設(shè)計(jì)的，在設(shè)計(jì)品位和加工精度方面差強(qiáng)人意。因此，可選擇與全球頂尖的設(shè)計(jì)公司合作，設(shè)計(jì)出最出色的網(wǎng)版，然后疊加噴墨、模具、干粒等生產(chǎn)工藝技術(shù)，加強(qiáng)品控，突出產(chǎn)品的質(zhì)感。
風(fēng)格。瓷磚風(fēng)格這兩年變化很快，從過去的仿古、復(fù)古、自然等變得更現(xiàn)代、更時(shí)尚。仿古磚曾經(jīng)好長一段時(shí)間以風(fēng)格的名義行品類之實(shí)，構(gòu)成了瓷磚市場的三大流派。近年來，隨著市場的日漸成熟，仿古磚的稱呼漸受冷落，代之而起的是現(xiàn)代磚，以簡約、時(shí)尚、極致為主格調(diào)，成為當(dāng)前釉面磚市場的一支生力軍。事實(shí)上，近年來諸多新產(chǎn)品大多集中在現(xiàn)代磚領(lǐng)域，走簡約、時(shí)尚、輕奢的路線。
光感。瓷磚產(chǎn)品通常包括亮光、啞光、柔光、自然面等幾種系列，近年來，亮光雖然仍是主流，但啞光、柔光卻在快速崛起，尤其是高端消費(fèi)群體，更喜歡啞光、柔光、甚至自然面的效果。企業(yè)在規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時(shí)，可按照自己的目標(biāo)市場進(jìn)行定位和取舍。
品控。一款好的瓷磚，必定質(zhì)量過硬，是經(jīng)諸多繁復(fù)工序千錘百煉的匠心之作。目前，市場上最常見的拋釉磚、大理石瓷磚、現(xiàn)代磚、仿古磚等，就其品控關(guān)鍵指標(biāo)吸水率而言，有陶質(zhì)類、炻質(zhì)類、瓷質(zhì)類、“雙0”類(吸水率小于0.01%)，一線品牌的產(chǎn)品大多能做到“雙0”，而二三線品牌則多在瓷質(zhì)類，一些低端品牌則在炻質(zhì)、甚至陶質(zhì)類。
當(dāng)然，構(gòu)成一款產(chǎn)品的要素絕不僅僅包括以上幾個(gè)方面，但是，如果每一個(gè)維度我們都只選取最流行的要素，并將其做到極致，那么這款產(chǎn)品基本上就具備了爆款的潛質(zhì)和可能。
讓我們來構(gòu)想一下這樣一款產(chǎn)品：規(guī)格選擇900×900、600×1200、300×300這幾種近年來最流行的，色彩以灰色為主、輔以黑白，圖案和紋理以仿天然名貴大理石為主，由來自意大利的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，采用噴墨、干粒等先進(jìn)生產(chǎn)工藝，走現(xiàn)代、簡約風(fēng)格和時(shí)尚、輕奢路線，以啞光、柔光為主，產(chǎn)品吸水率達(dá)到“雙0”。
這樣一款瓷磚，你說會(huì)不會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛?
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