每年央視315晚會，都是各企業品牌以及公關公司最緊張的時刻，因為一旦被“點名”，處理不妥當的話不僅會影響品牌，甚至還會直接導致一家企業直接崩盤。

　　今年以“公平守正 安心消費”為主題的315晚會，其被曝光的產品被迅速送上微博熱搜，有直播打賞騙局，翡翠直播的江湖騙術，被操縱的口碑，免費WiFi藏著什么樣的陷阱，“土坑”酸菜，變味的粉條，變味的粉條，軟件下載被強制“搭車”等十余類問題。

　　疊加昨天上海市稅務局第四稽查局近期通過稅收大數據發現知名藝人鄧倫涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了全面深入的稅務檢查。查后，鄧倫被追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計1.06億元。

　　鄧倫偷逃稅事件曝光后，才剛剛宣布簽約了鄧倫作為代言人，還沒捂熱，云米一站式全屋智能就宣布中止與鄧倫的合作關系，被網友戲稱為“史上最快代言人”。另外，當天，索菲亞發消息稱，即日起，公司決定與鄧倫解除合作關系，并通知索菲亞集團各事業部與全國經銷商立即下架所有鄧倫相關物料。

　　據不完全梳理，目前鄧倫代言的寶格麗、雪花秀、君樂寶簡淳、歐萊雅彩妝、聯合利華(UL.US)中國區洗護發代言、索菲亞(002572.SZ)、桂格燕麥、羅杰維維亞、云米(VIOT.US)均發布公告解除與鄧倫的合作關系。

　　其實2021年以來，稅局幾重嚴查，被查出來的娛樂明星、電商主播偷漏稅引起軒然大波，有媒體報道，被曝光后上千名網絡主播主動自查補稅，還有眾多影視明星也被多地稅務局，喊話要求自查補稅，可以從輕或免罰，否則將給予重罰。這一現象，敲響了各個行業和各大企業的警鐘，都紛紛對稅務開始了關注。

　　無可否認，大到企業，小到個人，只要觸及法律監管的紅線，鐵拳雖遲但到，定會付出代價，包括建材家居在內的企業也一樣，想要做大做強，樹立口碑，稅務規范是僥幸不了的，可以預見的是，構建社會誠信體系，信用這張“金名片”將成為企業發展壯大的“助推器”

　　有行業內人士分析，近年來，“優質偶像”集體翻車、明星偷稅漏稅被重罰、導致娛樂圈的群眾公信力顯著下降，這些明星背后所合作品牌及制片方亦在第一時間進入“瀕危”狀態。正是由于這些固有的潛在風險，所以一般品牌在與明星簽約時，都會對相關方面做出事先約定。但隨著體育營銷出圈，體育明星在“奧運年”展現出了極大地商業價值，為企業帶來的影響力不亞于娛樂明星。因為運動員要想拿到冠軍，除了天賦異稟，還得百分百的努力，百分百的堅持，百分百的不放棄，這與企業的品牌形象更加貼合；輸出正向價值，進而賦能品牌內涵。