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做整裝的趨勢已經不可逆轉,陶瓷企業要有所準備,迎接新挑戰!

  • 2022-03-14 16:25??來源:綜合各方信息 侵刪??責任編輯: lihaimin??點擊數 :

   家裝行業高速發展數十年,從傳統模式、套餐模式到現階段大熱的整裝模式,雖說渠道開始發生顯著性變化,消費者也更愿意為時間買單,省心、省力、省錢、省時,但“裝修一個家”的核心需求是不變的。整裝產品是家裝企業能力進階迭代出來的產品,家裝公司的終端門店里面的產品非常的多元化,該有的品類也都有,提供的整體解決方案也更加完善了,建客單值越來越大,很多消費者不用再去建材家居商場跑一圈,既省時又省心,市場就是在這樣潛移默化的環境中發生質變的。像整裝歐派,基本上泛家居圈里的人都知道:2021年歐派整整裝業務增速快,帶動全品類高速增長。據悉其業績從2018年的1億元增長至2019年歐派整裝業務接單量7億到2020年的12億元再到2021年10月營收就突破20億元,據此推算,全年應該接近30億,領先同期的其他定制企業。而歐派家居選擇的便是與各地區域規模較大、頭部優質家裝公司開展合作,各干各自專業擅長的事,形成互補1+1=≥2局面。

  行業內人士坦言,實則,陶瓷企業本身亦是整裝中的一員,前些年很多品牌都與整裝公司打了不少交道,因為688元/㎡、888元/㎡之類的套餐大包,弄得整裝市場做得很低端;而現在隨著家居板塊類似歐派整裝起來之后,以及特目前以頭部公司歐派、顧家、索菲亞、全友、曲美、百得勝、詩尼曼、卡諾亞等為代表推出的“整家定制”。因為“基裝+整家定制=整裝”,整家定制是通往整裝的必由之路,也是目前定制家居企業布局整裝的最佳路徑;這股新的(整裝運營)風氣起來,行業開始慢慢往高端方向、品牌化的整裝發展;而這又是一段漫長的模式轉型和品牌構建之路。

  現在很多單品家居/陶瓷品牌,紛紛抓住這整裝風口或建立大家居公司,自己整合或擴展品類做平臺,增加用戶體驗,來提升客單價,這是不太成熟的做法,并不是真正意義上的整裝。此外,不少企業做整裝失敗的原因無非就是自身能力不足,設計能力跟不上,落地銜接不順暢、品類多、流程長了,供應鏈掉鏈子,難確保每個環節都很完善,自然出現問題幾率就大了。因此這背后考驗的是,必須具備全案設計能力,完善供應鏈與交付服務鏈,內部之間必須深度整合和高度協同擊穿全品類,必須用好設計打動客戶,并把所有環節打通開來。

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