2018年，陶瓷行業依舊壓力重重。重壓之下行業經歷了去產能、大洗牌的結構調整，如今行業局勢愈發明朗，企業競爭愈發激烈，在原材料漲價、環保督查、跨界競爭、出口下滑等壓力下，陶瓷行業該如何謀求發展？新浪家居采訪了芒果瓷磚董事總經理 陶舉鵬先生，共同探討芒果瓷磚的未來。

　　行業：“與市場同步變化”

　　用“冰火兩重天”來形容2018年的陶瓷行業是再貼切不過的了。一些知名企業年增長率達雙位數，紛紛建新廠，擴張產能，與此同時，在前所未有的環保重壓下，不少陶瓷廠關停淘汰。陶瓷行業在消費升級和競爭加劇共存、環保和漲價交替困擾下，洗牌的進程已經在明顯加快。在陶舉鵬看來，這種情況才僅僅只是開始，未來的路也許更難走。

　　“企業要根據市場變化來進行調整”，陶舉鵬說。基于這樣的市場環境，陶瓷企業要根據自身的品牌定位和實際情況出發，做應對的調整。企業要衡量自身，做擅長的事，發揮主要優勢，“對于芒果瓷磚來說，設計端口是我們未來發展的重中之重。

　　產品：“趨勢是重點，但不是唯一。”

　　意大利博洛尼亞展向來是陶瓷行業的風向標，作為久負盛名的歐洲三大國際建筑博覽會之一，博洛尼亞更是行業的流行趨勢指南，談到瓷磚未來的流行趨勢時，陶舉鵬也有自己的看法，他將博洛尼亞展的流行趨勢歸納總結為四點：第一，大規格的瓷磚發展勁頭勢不可擋，如今在國內已經開始流行了；第二，黑、白、灰依舊是未來瓷磚的流行色；第三，在大規格瓷磚的驅動下，配套設施必不可少；第四，瓷磚的應用場景和使用范圍將多元化。

　　任何企業想要生存就必須要順應時代，追趕潮流，若要想立足，就不能只局限于潮流，而是要去不斷的改變、創新，在滿足潮流的同時，葆有自我；芒果瓷磚就是這樣的企業典范之一。

　　每個企業都追趕潮流的必然結果就是產品的同質化。在陶舉鵬分析道：早些年，行業尚處在品類驅動品牌的發展階段，行業的產品百花齊放，亮點繁多；如今在全球化背景下，整個市場的風向趨勢都是一致的，在此基礎上，產品創新具有一定難度。

　　面對這樣的局面，芒果瓷磚沒有止步不前，“趨勢是重點，但不是唯一。”做相應的產品配套、開發多功能應用、用匠心完善細節一直是芒果瓷磚矢志不渝的努力方向。首先，“通過細節和配套做點綴，來呈現產品大的差異化。”偏小規格的瓷磚與大板之間的搭配，既有時尚個性，又能彰顯芒果瓷磚的品味。在產品的應用開發方面，芒果瓷磚也別出心裁，“打破產品系列之間的壁壘，主攻多系列、多品類之間的組合應用”，這就是芒果瓷磚未來產品的差異化戰略之二。同時，在細節方面的要求更加苛刻，“用工匠手法去完善產品的細節，包括色彩、質感、紋理、觀感度、體驗感等等……”，陶舉鵬表示，“未來調色盤上的色彩都能在芒果瓷磚的產品里找到。”

　　未來：“成為最具設計性的品牌”

　　陶舉鵬將芒果瓷磚的優勢概括為為兩大部分：首先是產品優勢。豐富的色彩讓產品的表現力更強，多種規格的小磚讓芒果強者愈強，色彩和規格的搭配成就了芒果瓷磚的多功能組合應用。其次是渠道方面的優勢。設計師是芒果瓷磚的王牌，設計端口的全覆蓋助力渠道的多元化；直面消費者的終端門店在不斷升級，建立標準化的服務體系，“讓消費者能夠進店體驗我們的產品，通過看圖來直觀感受我們的設計”。

　　未來，芒果瓷磚在營銷方面有兩個重點，首先將設計端口的全覆蓋進行推廣，橫向拓寬產品布局，與設計機構、整裝公司、工裝公司進行合作和對接，“我們現在已經專門成立了相應的戰略部門，并開始推進了。”同時，芒果瓷磚也會加快設計品牌的建設，特別是終端門店的建設，都要達到高水準，針對消費者的服務體系將更加標準化。

　　“芒果瓷磚要成為中國陶瓷行業里高端瓷磚的設計性的品牌，”陶舉鵬說，“未來我們將打通設計機構，半包的裝飾公司，整裝公司、工裝公司，做到全覆蓋。”