核心導(dǎo)讀：

　　1、什么是“符號(hào)”？如何打造卡羅娜品牌“超級(jí)符號(hào)”，搶占用戶認(rèn)知？

　　2、未來(lái)已來(lái)，唯變不變，這“變”的背后，是一個(gè)怎么樣的商業(yè)邏輯？將會(huì)是一個(gè)怎么樣的戰(zhàn)略布局？

　　3、誰(shuí)是卡羅娜最親密的“閨蜜”？TA與卡羅娜有著怎么樣的淵源與故事？

　　4、何為“歸密”，“回歸”的起點(diǎn)在哪里？揭的是什么“秘密”？

　　近年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，整個(gè)建材行業(yè)經(jīng)歷了波瀾壯闊的變化，有些品牌幾起幾落，有些品牌異軍突起，敢問(wèn)路在何方？

　　建材行業(yè)的變革將越演越烈，面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也不可同日而語(yǔ)，未來(lái)已來(lái)，唯變不變！為了適應(yīng)浪潮，符合趨勢(shì)，順勢(shì)而“變”，卡羅娜于4月17日在總部展廳舉辦營(yíng)銷中心開(kāi)業(yè)典禮，在佛山唯一 一家七星級(jí)索菲特酒店召開(kāi)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)及舉辦晚宴。

剪彩合影

強(qiáng)大的嘉賓陣容，助陣卡羅娜開(kāi)業(yè)盛典（排名不分先后）

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)——葉向陽(yáng)

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)——繆斌

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)——宮衛(wèi)

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)流通分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)——劉勇

中央美術(shù)學(xué)院建筑設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)——王鐵

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)——王岳飛

中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)裝飾材料用品委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)——金戟

中國(guó)陶瓷總部營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理——湯潔明

瓷海國(guó)際董事長(zhǎng)——孔憲文

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息與科技委員會(huì)主任——梁宏禹

佛山例外空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)工程有限公司總經(jīng)理——趙凌云

廣東紅星美凱龍佛山南海金沙洲商場(chǎng)總經(jīng)理——張強(qiáng)

居然之家廣東分公司總經(jīng)理——史有銀

月星家居招商部總經(jīng)理——劉艷麗

金盛國(guó)際家居招商部總經(jīng)理——郎偉

設(shè)計(jì)大師——范箐春

強(qiáng)大的媒體團(tuán)隊(duì)，為卡羅娜造勢(shì)發(fā)聲（排名不分先后）

　　南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、珠江時(shí)報(bào)、南莊電視臺(tái)、今日頭條、騰訊大粵網(wǎng)、騰訊家居、搜狐焦點(diǎn)、華夏陶瓷網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)、建材天地、今日陶瓷（設(shè)計(jì)）、25小時(shí)網(wǎng)、華人設(shè)計(jì)師網(wǎng)、華南家居網(wǎng)、美家網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)陶瓷網(wǎng)、陶客、陶城報(bào)、陶業(yè)要聞?wù)?0余家媒體參與活動(dòng)。

　　三大內(nèi)容版塊，卡羅娜大揭“密”

　　一、卡羅娜營(yíng)銷中心開(kāi)業(yè)盛典“五星”禮遇，吸睛圈粉

　　開(kāi)業(yè)致辭

　　這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代！這是一個(gè)大者越大，強(qiáng)者恒強(qiáng)的時(shí)代！這也是一個(gè)可以最大化激發(fā)個(gè)體更多可能性的時(shí)代！這是一個(gè)不斷顛覆、迭代痛苦的時(shí)代，這也是一個(gè)不斷創(chuàng)新、重生的、充滿希望的時(shí)代！關(guān)鍵我們?nèi)绾慰创@個(gè)時(shí)代，未來(lái)已來(lái)，唯變不變，卡羅娜11年的品牌積淀，選擇2018年的今天全新蛻變與綻放，新的模式、新的產(chǎn)品、新的展示、新的團(tuán)隊(duì)、新的理念“五星”禮遇，誠(chéng)邀大家見(jiàn)證。

卡羅娜總經(jīng)理：袁飛

　　領(lǐng)導(dǎo)致辭

　　卡羅娜走過(guò)的11年，選擇今天成長(zhǎng)、蛻變，一切剛剛好！一步一個(gè)腳印，探索新路徑，給用戶帶來(lái)新的選擇！

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)：繆斌

　　卡羅娜十年磨一劍，10+1剛好11，關(guān)鍵在于“劍”指所處！卡羅娜將藝術(shù)融入科技，讓瓷磚不僅更環(huán)保，更舒適，還更漂亮！

中央美術(shù)學(xué)院建筑設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)：王鐵

　　居然之家為品牌更好地發(fā)展渠道，具備位置優(yōu)勢(shì)與給力政策！希望在未來(lái)的日子，卡羅娜與居然之家有更多地鏈接，有更多地合作！

居然之家廣東分公司總經(jīng)理：史有銀

　　總部展廳歷經(jīng)四個(gè)發(fā)展階段：瓷磚斜板→樣版間→應(yīng)用空間→企業(yè)文化+消費(fèi)者需求表達(dá)。而卡羅娜展廳“躍遷”第四階，一直研究用戶消費(fèi)習(xí)慣，科技、簡(jiǎn)約、時(shí)尚！

中國(guó)陶瓷總部營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理：湯潔明

　　作為一名經(jīng)銷商，品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)及未來(lái)的戰(zhàn)略布局，與我們息息相關(guān)，直接決定著我們的現(xiàn)在與未來(lái)！看見(jiàn)卡羅娜所呈現(xiàn)的全新展廳、全新產(chǎn)品、全新團(tuán)隊(duì)，讓人眼前一亮，信心滿滿！

卡羅娜經(jīng)銷商代表：蘇清源

　　二、新聞發(fā)布會(huì)，不同視野角度下的“卡羅娜”

　　卡羅娜展廳印象，四個(gè)關(guān)鍵字：綠色、功能性、個(gè)性化、青春

　　未來(lái)建材業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，四個(gè)“高”：高品質(zhì)、高效率、高緯度融合、高速度成長(zhǎng)

　　自處變化的時(shí)代，需穿新鞋，走新路！

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)：王岳飛

　　建筑裝飾行業(yè)秉承以“文化傳承、設(shè)計(jì)創(chuàng)新”宗旨，提升行業(yè)整體的文化藝術(shù)，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)、帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量共榮發(fā)展！有質(zhì)感的產(chǎn)品一直都是設(shè)計(jì)師領(lǐng)域高端建材的重要選擇，而卡羅娜現(xiàn)代質(zhì)感磚通過(guò)“產(chǎn)品語(yǔ)言”讓卡羅娜與設(shè)計(jì)師之間有更多對(duì)話。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)信息與科技委員會(huì)主任：梁宏禹

　　用戶不關(guān)心品類，只關(guān)心效果！產(chǎn)品能否解決生活美感的需求，生活發(fā)展的問(wèn)題，如燈關(guān)了，不怕摔，與我們有關(guān)系！卡羅娜現(xiàn)代質(zhì)感磚無(wú)論從設(shè)計(jì)上、工藝上、還是功能性都在追求極致的用戶體驗(yàn)，解決用戶需求！

設(shè)計(jì)大師：范箐春

　　單一品類，競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，市場(chǎng)份額很受限！當(dāng)下用戶更喜歡“小而美”的“嚴(yán)選”產(chǎn)品，如無(wú)印良品。卡羅娜現(xiàn)代質(zhì)感磚，不再定義簡(jiǎn)單的產(chǎn)品品類，在“定性”上有前瞻性！

中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)裝飾材料用品委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)：金戟

　　三、三大卡羅娜“巨星”齊集，揭“密”卡羅娜

　　打造一個(gè)品牌，其實(shí)就是要建立一個(gè)完整的符號(hào)系統(tǒng)！

　　“符號(hào)”讓品牌容易識(shí)別、理解、更具有傳播力！

　　卡羅娜四大“超級(jí)符號(hào)”

　　卡羅娜的LOGO：獨(dú)特的馬卡龍顏色符號(hào)；

　　卡羅娜的產(chǎn)品：超級(jí)IP——現(xiàn)代質(zhì)感磚；

　　卡羅娜的專賣店：極致體驗(yàn)的符號(hào)；

　　卡羅娜的生活方式：品牌價(jià)值的符號(hào)！

　　卡羅娜品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理：王慧蓉

　　分享主題：《品牌運(yùn)營(yíng)·超級(jí)符號(hào)》

　　?三重角色引發(fā)多重思考！

　　?經(jīng)銷商/團(tuán)隊(duì)成員/合作伙伴

　　?例外與卡羅娜，親密無(wú)間的“閨蜜”

　　?產(chǎn)品是載體，品味才是消費(fèi)理由！用戶的審美一旦被訓(xùn)練出來(lái)，就再也回不去！

　　?例外制造，卡羅娜總部營(yíng)銷中心大揭“密”

　　一樓：科技感未來(lái)店、行業(yè)共享店、大咖聚集地

　　二樓：終端落地、所見(jiàn)所得、模板式報(bào)價(jià)、MINI宜家（150方及270方標(biāo)準(zhǔn)店）

　　三樓：年輕高效、科技前衛(wèi)、頭腦風(fēng)暴（辦公區(qū)域）

　　四樓：會(huì)所/食堂/鐵板燒/火鍋/書(shū)吧/健身房/紅酒/茶道/綠草坪（休閑區(qū)域）

佛山例外空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)工程有限公司總經(jīng)理：趙凌云

　　分享主題：《歸密·閨蜜》

　　?每當(dāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口來(lái)臨，創(chuàng)業(yè)者和資本總是蜂擁而至；而當(dāng)風(fēng)停下之后，行業(yè)就會(huì)面臨洗牌的困局，就要思考如何“回歸商業(yè)的本質(zhì)”。

　　?未來(lái)我們的用戶在哪里，那么我們的市場(chǎng)就在哪里。

　　?當(dāng)商業(yè)的主體一旦轉(zhuǎn)變之后，這個(gè)過(guò)程是不可逆的。（買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羰袌?chǎng)）

　　?“回歸商業(yè)的本質(zhì)”來(lái)看，歐洲商業(yè)文明的核心就是契約精神。是一種自由、平等、守信的精神。這也是卡羅娜品牌在創(chuàng)立之初就確定的商業(yè)準(zhǔn)則。

 卡羅娜總經(jīng)理：袁飛

　　分享主題：《回“歸”商業(yè)的本質(zhì)，揭“秘”卡羅娜品牌戰(zhàn)略》

現(xiàn)場(chǎng)簽約（部分）

白天：舞獅表演+高桿采青，點(diǎn)睛揭財(cái)

袁東峰董事長(zhǎng)與葉向陽(yáng)會(huì)長(zhǎng)，點(diǎn)睛

展廳參觀，不斷制造驚喜

 

180度創(chuàng)意互動(dòng)合影

晚宴：夜空中最閃亮的星——卡羅娜 

卡羅娜團(tuán)隊(duì)祝酒

卡羅娜團(tuán)隊(duì)展示

417活動(dòng)大合影

417卡羅娜全新綻放，綻放不止417！